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MARKT/016: Audi baut Spitzenposition auf Markt in China aus (Irene Feldbauer)


Audi baut Spitzenposition auf Markt in China aus

2011 mit über 300.000 verkauften Fahrzeugen Absatz fast verdoppelt

von Irene Feldbauer, 5. Januar 2012


Audi hat 2011 mit 313.036 Auslieferungen an Kunden eine neue Bestmarke auf dem chinesischen Markt erzielt. Mit einem Plus von 37 Prozent im Vergleich zum Vorjahr hat das Unternehmen damit so viele Automobile wie noch nie in einem Jahr in der Volksrepublik und Hongkong verkauft und sich erneut die Spitzenposition im chinesischen Premiumsegment gesichert. China ist damit, wie die Pressemitteilung aus Ingolstadt/Changchun hervorhebt, 2011 erstmals der größte Absatzmarkt für Audi weltweit. Die Importe legten mit einem Wachstum von 89 Prozent überdurchschnittlich stark auf den Rekordwert von 57.888 Auslieferungen (ohne Hongkong) zu. Hinzu kommen die lokal produzierten Fahrzeuge, die mit 252.000 Einheiten und einem Plus von 29 Prozent ebenfalls ein ausgezeichnetes Jahr erreichten.

Mit diesem Ergebnis wurde, wie Peter Schwarzenbauer, Vorstand für Marketing und Vertrieb der AUDI AG, sagte, "unsere Absatzprognose noch einmal deutlich übertroffen". Insbesondere "das Premiumsegment entwickelt sich in China sehr positiv - hier sehen wir weiterhin starkes Wachstumspotential."

Bei den in Changchun gefertigten Modellen bestätigte sich der Audi Q5 mit 54.260 Auslieferungen und einem Plus von 93 Prozent als Marktführer in seinem Segment. Die Langversion des A4 kam mit 84.508 Auslieferungen und einem Plus von 52 Prozent ebenso auf einen neuen Höchstwert wie der Audi A6L mit 113.232 Einheiten - hier steht im 1. Halbjahr 2012 die Markteinführung der neuen Generation an.

Treiber des Wachstums bei den Importfahrzeugen waren der Audi Q7 mit 19.063 Auslieferungen (plus 70 Prozent), gefolgt vom Audi A8L mit 12.425 Einheiten (plus 153 Prozent). Für beide Modelle ist China der größte Markt weltweit.


Fertigung vor Ort auf weiteres Wachstum ausgerichtet

Das Ingolstädter Unternehmen bereitet sich in der Fertigung auf weiteres Wachstum vor. So wurde die Audi-Produktionskapazität des Joint Venture von VW mit der chinesischen First Automotive Works (FAW) in Changchun im vergangenen Jahr auf 300.000 Stück ausgebaut. Im Dezember haben Audi und FAW-VW gemeinsam die zukünftige Produktion in einem neuen Werk im südchinesischen Foshan angekündigt. Die Audi-Fertigung wird dort ab 2013 mit einem Volumen von 150.000 bis 200.000 Fahrzeugen starten.

Auch bei der Kundenzufriedenheit konnte Audi 2011 in China punkten. In der J.D. Power Studie SSI landete die Marke mit den Vier Ringen auf dem ersten Platz. Um die rasant steigende Kundenzahl auch weiter optimal bedienen zu können, wurde zudem das Audi-Händlernetz landesweit ausgebaut: auf 225 Betriebe in mehr als 100 Städten. Bis Ende 2013 soll die Zahl der Händler auf über 400 ansteigen.


Zu den Aktivitäten von Audi in China erschienen im "Schattenblick:" in den letzten Monaten folgende Beiträge:

Im Audi Q3 5.700 Km durch China
In vier Tagen führt eine einzigartige Werbetour durch Megastädte und beeindruckende Landschaften.
14. Oktober 2011

Audi weiter auf Erfolgskurs
Q3 beendete 5.700 Kilometer Trans China Tour.
Mit 17,4 Prozent Steigerung neuer Absatzrekord 2011.
4. November 2011

Zuwachs in China 68,8 Prozent.
Bisher weltweites Spitzenergebnis.
7. Dezember 2011


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Quelle:
© 2012 by Irene Feldbauer
Mit freundlicher Genehmigung der Autorin


veröffentlicht im Schattenblick zum 6. Januar 2012