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MARKT/052: Subaru zieht erfolgreich Zwischenbilanz (Irene Feldbauer)


Subaru zieht erfolgreich Zwischenbilanz

Mit 6.195 Zulassungen Ende August Zahl vom Gesamt-Vorjahr erreicht

von Irene Feldbauer, 6. September 2012



Subaru Deutschland hat die ersten zwei Drittel des Jahres 2012 mit einem deutlichen Zuwachs bei den Neuzulassungen abgeschlossen. 6.195 verkaufte Fahrzeuge bedeuten eine Steigerung von 32,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Spitzenreiter im Modellmix sind der Subaru-Klassiker Forester (3.274 Zulassungen) gefolgt vom erst im März 2012 vorgestellten Kompakt-SUV Subaru XV, auf den 1.466 Zulassungen (23,7 Prozent) entfielen.

Volker Dannath, Geschäftsführer der Subaru Deutschland GmbH, bezeichnet den Subaru XV als ein "Schlüsselmodell", das auch jüngere Zielgruppen anspricht. "Der XV bietet uns die Möglichkeit zur Steigerung unserer Zulassungen in urbaneren Gebieten." Großstädte seien ein wichtiger Baustein bei der vor zwei Jahren begonnenen Vergrößerung des Händlernetzes, sagt Dannath. Subaru wolle damit näher an seine Kunden heranrücken und neue Käuferschichten erschließen.


15 neue Handels- und 14 neue Servicepartner

Wie die Pressemitteilung informiert, wurden in diesem Jahr bisher 15 neue Händler eingesetzt, unter anderem in Berlin, Mönchengladbach und Neubrandenburg. Die Hälfte der neuen Vertragspartner vertritt Subaru exklusiv. Hinzu kommen 14 neue Servicepartner. Subaru Deutschland deckt damit einige Gebiete ab, in denen die Marke bislang ihr Wachstumspotenzial nicht optimal ausschöpfen konnte.

Der japanische Allradspezialist hat im laufenden Jahr mit zwei neuen Modellen sein Modellangebot verjüngt. Neben dem Subaru XV kam auch das neue Sportcoupé BRZ auf den Markt, das ab dem 22. September in Deutschland erhältlich sein wird. Mit seinem Modell-Portfolio deckt Subaru Deutschland damit erstmals in fünf Segmenten 69 Prozent des deutschen Marktes ab.


Im September/Oktober Subaru-Herbst-Festival

Für das Gesamtjahr 2012 geht Subaru Deutschland von etwa 10.000 Zulassungen aus. Die positive Entwicklung im laufenden Jahr soll in den kommenden Wochen durch gezielte Aktivitäten unterstützt werden. Im Mittelpunkt steht dabei das Subaru-Herbst-Festival, das am 22. September 2012 beginnt und bis zum 13. Oktober dauert. Hier werden unter anderem die Sondermodelle Forester "Edition" sowie Trezia "Sport" und "Edition" zu sehen sein.

Dem Unternehmen gelang es, seit dem Deutschland-Start 1980 eine besonders markentreue Kundschaft für sich zu gewinnen, die an Subaru Qualität, Zuverlässigkeit und Sicherheit schätzt. Ein Subaru steht für permanenten symmetrischen Allradantrieb in Verbindung mit leistungsfähigen und effizienten Boxermotoren. Laut einer Leserbefragung der Auto Zeitung im Mai 2012 gehört Subaru sogar zu den Marken mit den "glücklichsten Kunden".


Vordere Plätze bei Zufriedenheit

In der Gesamtwertung, dem Zufriedenheitsindex, ist Subaru unter den drei Erstplatzierten von insgesamt 31 Marken. Der zweite Platz beim ADAC AutoMarxX 2012, bei dem ebenfalls die Kundenzufriedenheit gemessen wurde, unterstreicht dieses Ergebnis. Glücklich ist auch der Subaru-Handel: Zum fünfzehnten Mal in Folge gewann die Marke im März den Dealer Satisfaction Index der Bamberger Forschungsstelle Automobilwirtschaft. Beim im Juni verliehenen Schwacke MarkenMonitor 2012 belegte Subaru den ersten Platz unter den kleinen Importmarken und einen zweiten Platz im Gesamtergebnis und hat damit die zufriedensten Händler.

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Quelle:
© 2012 by Irene Feldbauer
Mit freundlicher Genehmigung der Autorin


veröffentlicht im Schattenblick zum 8. September 2012